JUSTIFICACIÓN
Identificar el mercado potencial de la categoría para introducir Diesel Home en el mercado Colombiano, y alcanzar la misma recordación y participación del mercado de su negocio principal, los jeans.
ELECCIÓN DE MARCA
DIESEL sorprende a sus fanáticos con una nueva alianza con el grupo Zucchi (uno de los principales productores y distribuidores de productos textiles para el hogar) en el lanzamiento de su primera colección para el hogar. Con un concepto inspirado en el rock ‘n’ roll, esta nueva colección textil, incorpora el estilo y actitud de Diesel.
Diesel, una marca, un verdadero estilo de vida que gira a 360 °, trae una increíble innovación en este campo. Es un nuevo negocio,el del diseño interior con textiles, pues son cercanos a la moda y Zucchi, gracias a su increíble conocimiento,calidad e internacionalización, es el socio estrátegico para iniciar con éxtio este negocio.
ANTECEDENTES
Estudio de Moda S.A es una empresa colombiana licenciataria de marcas internacionales mundialmente reconocidas.
Entre sus marcas se encuentra DIESEL, marca Italiana líder en el mercado Jeanswear a nivel mundial.
Diesel maneja un portafolio de líneas como Jeans, Chaquetas, Fragancias, Underwear, Beachwear, Ropa de Hogar, Vinos y Diversión, haciendo de su marca todo un estilo de vida, al cual ellos denominan “DIESEL FOR SUCCESSFUL LIVING”
Entre sus últimos lanzamientos a nivel mundial se encuentra el de la ropa de hogar, “Home Collection”.
Por ser licenciatarios de la marca en Colombia, Estudio de Moda S.A realizará el lanzamiento de la línea.
HISTORIA DE LA EMPRESA
Estudio de Moda S.A. nació en 1980 y un año después empezó a confeccionar “US WEAR”, para competir en Colombia con otras marcas importadas. En sus inicios, la empresa le vendía a clientes multimarca, dando pie así a la construcción de una red propia de distribución.
Poco después, se obtuvo la licencia de CHOPPER, líder en el mercado brasilero, marca con la que Estudio de Moda S.A. logró un mayor reconocimiento a nivel nacional. Con CHOPPER nació para la empresa la posibilidad de producir para una licencia internacional, con excelentes resultados en el manejo de materia prima y confección, lo cual hizo a la empresa merecedora de un premio por parte de Fabricato y Coltejer, las principales textileras del país.
En 1984 se creó PILATOS, una tienda multimarca que reúne las mejores marcas a nivel mundial y que revolucionó el mercado del jeanswear colombiano.
En 1985 se obtuvo la licencia de la marca francesa Marithé & Francois Girbaud, con la cual nos consolidamos en la distribución y producción de reconocidas firmas internacionales.
En 1989, se adquirió la licencia de distribución y producción de DIESEL, la marca italiana creada y dirigida por Renzo Rosso.
Paréntesis S.A. nació el 15 de diciembre de 1997 para independizar la negociación de las licencias de Estudio de Moda S.A. y separar las marcas pertenecientes a la familia DIESEL del resto de las licencias.
En el 2000 se negocian las licencias de distribución de Kipling, Agua Bendita y Custo Barcelona. También, a partir de esta fecha, se integra DIESEL KIDS a nuestro portafolio de marcas, para cubrir las necesidades de un público infantil que va de los 0 a los 16 años.
BREVE HISTORIA DE DIESEL
Con 30 años de historia y presencia en más de 80 países, DIESEL es una de las compañías internacionales más sólidas del mundo de la moda y una marca que impone su sello en el diseño y manufactura de jeans, ropa casual y accesorios, extendiendo su talento creativo a universos del vestuario como el infantil (Diesel Kids), underwear y beachwear, y la línea de hogar recientemente presentada por Renzo Rosso, creador y director de DIESEL.
La firma italiana ha logrado, además, importantes alianzas con prestigiosas marcas como Chanel, cuyos jeans elabora DIESEL, ADIDAS y recientemente FIAT.
DIESEL tiene aproximadamente 11.000 puntos de venta, 30 flagship stores y cientos de corners. Su casa matriz está ubicada en Molvena, al noroeste de Italia. DIESEL emplea a más de mil personas alrededor del mundo.
HISTORIA DE LA EMPRESA CO-BRANDING
Matteo Zucchi, presidente de Grupo Zucchi: " El hogar siempre ha sido nuestro mundo y nuestra pasión. A éste trajimos la innovación, el color y el diseño para darle a la gente la oportunidad de expresar creativamente su gusto y personalidad. Por generaciones hemos interpretado el gusto y las necesidades de la gente, desarrollamos y fabricamos productos y les trajimos a sus hogares. Diesel es un concepto nuevo y extraordinario para la casa y, como tal, esto es un desafío para unirnos con entusiasmo y pasión¨.
Entre sus últimos lanzamientos a nivel mundial se encuentra el de la ropa de hogar, “Home Collection”.
